Philip Morris прагне відновити продажі в Японії за допомогою дешевшого ненагрітого тютюну

ТОКІО (Reuters) – Philip Morris International Inc у вівторок випустила в Японії дешевшу версію свого продукту IQOS, який «нагріває, а не горить», намагаючись відновити продажі та уникнути конкуренції з боку інших традиційних альтернатив сигаретам.
Оскільки звичайні електронні сигарети, що містять нікотинову рідину, фактично заборонені в Японії, країна стала основним ринком для продуктів, що не горять, що нагріваються (HNB), які мають менше диму та запаху, ніж традиційні сигарети.
Виробник сигарет Marlboro Philip Morris був першим, хто продав вогнестійку продукцію в Японії в 2014 році, але після початкового сплеску продажів минулого року та конкуренції з боку British American Tobacco і Japan Tobacco, зростання його частки ринку в останні квартали зупинилося...
Генеральний директор Philip Morris Андрій Каланзопулос заявив журналістам у вівторок, що після запуску IQOS в Японії «зрозуміло, що продажі IQOS сповільнилися».
Але він сказав, що якщо збільшення вибору робить продукт більш популярним серед споживачів, то збільшення конкуренції в довгостроковій перспективі не обов’язково є поганою річчю.
За його словами, нова колекція “HEETS” за ціною 470 ієн (4,18 долара) за упаковку буде доступна у вівторок.Це дешевше, ніж нинішні HeatSticks Philip Morris, які є тютюновими булочками для пристроїв IQOS, які коштують 500 ієн за пачку.
«Для деяких людей, очевидно, дорого витрачати додаткові 30 ієн на день, додаткові 40 ієн», — сказав Каланзопулос Reuters в окремому інтерв’ю.
У середині листопада компанія також випустить оновлені версії своїх пристроїв IQOS 3 і IQOS 3 MULTI.Існуючі версії будуть доступні за поточними цінами.
Нещодавно зростання IQOS було слабшим, ніж очікувалося, після того, як Philip Morris, найбільша в світі тютюнова компанія, що зареєстрована на біржі, стала світовим лідером у сфері безгорільного нагрівання.
Philip Morris заявив, що IQOS займає 15,5% загального ринку тютюнових виробів Японії, включаючи традиційні сигарети, але ця частка ринку стабілізувалася.
"Я думаю, що уповільнення в будь-якій категорії є природним", - сказав Каланзопулос.«У нас є попередні послідовники та більш консервативні люди».
Philip Morris також подала заявку на маркетинг IQOS до FDA, що дозволило компанії продавати його в ім’я зниження ризику.
Philip Morris було виділено з Altria Group Inc. майже десять років тому, і Altria буде комерціалізувати IQOS у Сполучених Штатах.
Каланцопулос сказав, що ліцензія на комерціалізацію очікується до кінця року, і Altria «готова до запуску».
У грудневому звіті Reuters вказується на недоліки в підготовці та досвіді деяких головних дослідників клінічних випробувань Philip Morris, поданих FDA.
Компанія Philip Morris привернула увагу в понеділок після розміщення чотиристорінкової газетної реклами, яка закликала курців кинути палити.